_AutoZone
Transformando el caos de la producción masiva en un sistema de diseño ágil y estructurado.
_El desafío
El calendario comercial del retail AutoZone exigía una producción masiva de materiales promocionales con tiempos muy agresivos. La necesidad de diferenciar cada temporada visualmente generaba una identidad fragmentada. A esto se sumaba la rigurosidad legal del sector, resultando en adaptaciones gráficas saturadas, inconsistentes y con alto riesgo de error.
Art Direction
Retail Design
Brand Strategy
Stakeholder Management
Pitching
Design Systems
Mentoring
_El impacto
A través de la implementación de un sistema de diseño logré reducir las rondas de ajustes y revisión en un 60%. La eficiencia ganada liberó horas clave del equipo, permitiéndonos reinvertir ese tiempo en elevar la calidad de campañas especiales. Como consecuencia evolucionamos de una operación reactiva a una producción masiva de alta calidad estratégica.
Sistema Modular Multi-Formato:
Establecí una metodología de construcción de imagen basada en zonas predefinidas para los elementos compositivos. Esto eliminó la necesidad de abordar cada material desde cero, dándole al equipo reglas claras para adaptar el diseño a cualquier formato.
Arquitectura Visual Flexible:
Desarrollé un Master Graphic que permitió personalizar el look & feel de cada temporalidad manteniendo intacta la consistencia y la estructura base de la marca.
Sistematizar la operación nos dio la libertad para elevar el craft visual de la marca.
Campañas Especiales y Branding:
La estandarización operativa liberó recursos creativos. Reinvertimos el tiempo ganado en desarrollar identidades visuales complejas (Duralast) y campañas de alto impacto (STP, Servicios Digitales), elevando el craft de la marca más allá del retail diario.
Dirección a proveedores:
Colaboré estrechamente con artistas 3D, fotógrafos y productoras externas para desarrollar activos premium, elevando el estándar visual más allá del retail tradicional.
Producción Audiovisual y Contenido:
Pasamos de una ejecución operativa a la producción estratégica. Dirigí sesiones de fotografía para redes sociales, asegurando que la nueva consistencia de marca se reflejara también en los formatos de video y contenido lifestyle.
Art Team Brands & People:
José Flores
Sofía Núñez
Aralia Bernal
“Las sesiones de feedback con Fernando me motivaron a presentar ideas mejor estructuradas y ésto enriqueció mis propuestas.”
“Su feedback no corregía, construía: ordenaba el caos y hacía posible lo complejo. Desde la empatía, su liderazgo elevó mi criterio creativo”
“Trabajé con Luis Fernando como Director de Arte en proyectos para marcas AAA, y la verdad hicimos una muy buena dupla. Estuvo presente en todo el proceso: desde pre, hasta la producción/set. También fue clave en la comunicación con cliente y en mantener claridad sobre lo que se estaba construyendo. Es alguien en quien puedes confiar para que las cosas sucedan bien, de principio a fin.”
“Fernando es un gran líder que se preocupa por mantener un estándar gráfico en cada punto de contacto, mientras inspira a su equipo de diseñadores y los ayuda a desarrollar sus habilidades.”
