_Unalma
Diseño y escalabilidad de una marca con crecimiento orgánico a un ecosistema comercial escalable.
_El desafío
Tras años de crecimiento orgánico apalancado en la marca personal de su fundador, la empresa alcanzó un estancamiento en sus conversiones. El problema era estructural: una comunicación abstracta que no permitía distinguir entre contenido de valor y productos comerciales, diluyendo el embudo de ventas. A esto se sumaba una operación diaria manual.
Art Direction
Creative Direction
Copywritting
Naming
Design Systems
Mentoring
Motion Design
UI Design
Post Production
_El impacto
Construí un Way of Work que permitió el lanzamiento de nuevas líneas de negocio. Liderando la operación creativa 100% remota (México-Colombia), centralicé la ejecución en mi equipo para garantizar la consistencia de la marca en todos sus puntos de contacto.
Estrategia Verbal y Narrativas Escalables:
Desarrollé un manual de redacción que estableció el tono y la voz. Esto permitió que la narrativa matriz de la marca pudiera abrazar y potenciar el lanzamiento de cualquier nuevo producto sin perder coherencia.
Identidades Visuales y Ecosistema:
Evolucionamos el universo gráfico original hacia un sistema funcional. Logramos arropar distintas líneas de negocio dándole a cada producto una identidad propia que mantiene la cohesión de la marca sin caer en la monotonía.
Eficiencia Operativa (Content Ops):
Con las reglas visuales establecidas, sistematizamos el flujo de producción para redes sociales mediante lineamientos ágiles. Esto redujo significativamente el tiempo operativo diario, liberando al equipo del desgaste manual.
Dirección Audiovisual y Motion:
Elevé el estándar estético de sus infoproductos (cursos y masterclasses) mediante una dirección de arte enfocada en postproducción y motion graphics, transformando grabaciones estándar en productos educativos premium.
Una marca con la autoridad para crear experienicas presenciales masivas y envolventes.
Look & feel tech para el lanzamiento de producto, expandiendo el ecosistema visual de forma accesible y sofisticada
Creación de submarcas de consumo: Conceptualización y Dirección de Arte
Art Team:
Cristian Torres
Juan Pablo Ríos
Jazmín Acero
Carlos Amaya
“Creativo, profesional excepcional, único, lo recomendaría una y diez mil veces porque nuestra experiencia en Unalma ha sido fantástica.”
“Trabajamos juntos en Unalma y formamos un muy buen equipo. Siempre estuvo dispuesto a ayudarme y darme consejos valiosos. Nuestras sesiones de feedback eran muy acertadas y me llevo con mucho aprecio sus enseñanzas. Además, el ambiente era muy bueno; siempre había espacio para compartir música y recomendarnos buenas series”
“Más allá de su talento profesional, Fer es un ser humano magnético. Tiene la habilidad de ver y potenciar lo mejor de las personas, ayudando a que los equipos crezcan no solo en habilidades y resultados, sino también en carácter. Fer hace lo correcto, por los motivos correctos y de la forma correcta.”
“Fer no solo destaca como líder, sino también como ser humano. Su confianza en mí y las oportunidades que me dio marcaron un antes y un después en mi desarrollo, tanto profesional como personal.”
