_Trespuntos
Diseño de identidad para una agencia creativa: un equilibrio entre la visión corporativa y el diseño de autor.
_El desafío
A pesar de su crecimiento operativo, la agencia Trespuntos había descuidado su propia marca, perdiendo visibilidad en el competitivo ecosistema creativo de Nuevo León. El reto central era una dicotomía comercial: el negocio buscaba atraer a los responsables de Marketing de empresas transnacionales que exigen agencias robustas y maduras, pero también seducir a emprendedores locales de alto perfil que buscan estudios boutique de diseño.
Art Direction
Creative Direction
Brand Strategy
Design Systems
Branding
UI Design
Motion Graphics
_El impacto
El rediseño transformó por completo la proyección de la agencia. En colaboración con el Director Creativo interno, logramos dotar a Trespuntos de una herramienta comercial competitiva diseñada específicamente para alcanzar sus objetivos de negocio: incorporar 3 marcas nacionales con proyección internacional y asegurar 6 proyectos de branding de autor durante el primer semestre del año.
Fundamento Visual: Fuerza y Precisión
La inspiración de este proyecto parte de la belleza encontrada en las tipologías de la arquitectura industrial, el orden, estructura y solidez que estas producen. Este imaginario visual rinde homenaje al ADN de Monterrey, entregándonos un equilibrio perfecto entre fuerza y precisión.
Sistema de Diseño e Identidad
(Estilo Suizo):
Para materializar este equilibrio, diseñamos la nueva identidad basándonos en la Escuela Suiza de diseño. Implementamos retículas estrictas y empleamos la tipografía y el color como protagonistas, logrando proyectar el “orden” de una agencia madura con el “minimalismo” audaz de un estudio de autor.
De la abstracción industrial a un ecosistema de marca donde la escala corporativa converge con la exclusividad de un estudio de autor.
Despliegue de Marca y Herramientas Comerciales:
Eliminamos el ruido visual del pasado para construir un mensaje directo y contundente. Aplicamos este nuevo sistema a las herramientas de venta de la agencia, posicionándola visualmente no como un simple proveedor, sino como un partner estratégico.
Art Team:
Armando Luna
“Como director creativo en Trespuntos, estuve liderando el proyecto de la nueva identidad y, verdaderamente, fue un acierto sumar a Fernando como colaborador externo. Su mayor aportación fue esa objetividad y dirección desde fuera que necesitábamos, ayudando a que cada requerimiento se enfocara con precisión. Gracias a su claridad y experiencia, nos mantuvimos en el camino sin perder de vista el objetivo. Además, supo entender lo que buscábamos y convirtió ideas complejas en propuestas claras y ejecutables. Fue clave su aportación, desde el análisis de la marca hasta la construcción de un sistema de diseño funcional, pensado para aplicarse de manera consistente en todos los puntos de contacto de la agencia. Sin duda, tener a Fernando fue un gran acierto.”
